Shelley Tichborne je leta 2002 ustanovila blagovno znamko Mou (kar je v bistvu francoski pridevnik – »mou« pomeni mehek na dotik) s sedežem na naslovu Portobello Road v Londonu, ker si je želela ustvarjati izvirno, luksuzno obutev. K priljubljenosti blagovne znamke prispevajo stilisti in »buyerji« ter celo priporočila med zadovoljnimi kupci. Kmalu so se za škornje Mou odločile tudi znane osebnosti, kot sta Gwyneth Paltrow in Cameron Diaz. Kultna londonska blagovna znamka Mou ponuja originalno, ročno izdelano obutev iz skrbno izbranih naravnih vlaken. Je topla, zdržljiva in čutno mehka, za ljubitelje nekonvencionalnega in eklektičnega sloga.